ক্লিক বেইট? এই ভিডিও দেখার পরে আপনি মাসে ১০,০০০ ডলার ইনকাম করতে পারবেন, কখনো এ রকম কিছু দেখছেন? আমার ধারণা হরহামেশাই আপনি এরকম ভিডিও টাইটেল দেখে থাকেন । অথবা গতরাতে আমি কাজ করে ১০ হাজার টাকা ইনকাম করেছি আপনিও কিভাবে করতে পারেন দেখুন!! । বিষয়টা যদি সেলিব্রিটি হয় তাহলে মানুষকে খাওয়ানো খুবই সহজ । উদাহরণ – পরীমনি মা হতে চলেছেন!… আসলে কী সে মা হতে চলেছেন না কোন মুভিতে মা হতে চলেছে?
এই টাইপের শিরোনাম এগুলো হচ্ছে ক্লিক বেইট । অর্থাৎ তারা আপনাকে টোপ দিচ্ছে । আপনি যেমন ছোট মাছকে টোপ দিয়ে বড় মাছ বরশি দিয়ে ধরেন, ঠিক সেইভাবে আপনাকে চটকাদার টাইপের ভিডিও বা ব্লগের বা খবরের টাইটেল ব্যবহার করে টোপ দিয়ে তার কন্টেন্টের ভেতর নিয়ে যাচ্ছে । যেখানে আসলে যে কথাটা সবচাইতে বেশি প্রযোজ্য হবে তা হচ্ছে, উপরে ফিটফাট ভিতরে সদরঘাট । অর্থাৎ ভিডিওটা দেখে আপনি কখনোই ১০,০০০ টাকা ইনকাম করতে পারবেন না, পরিমনি আসলেই মা হতে যাচ্ছেন না কারণ পরীমনির বর্তমান স্বামী বলে কিছু নাই, স্বামী না থাকলেও অনেকে মা হতে পারেন, সেক্ষেত্রেও এটা সত্য না কারণ সে নিশ্চিতভাবে মা হতে চলেছে কোন মুভির স্ক্রিপ্টে ।
ক্লিক বেইট, এটা যে শুধু স্বল্প পরিচিত ইউটিউব চ্যানেল বা হঠাৎ করে আবির্ভাব হওয়া অনলাইন সাইট গুলো ব্যবহার করছে তা কিন্তু না । আমাদের প্রথম সারির মিডিয়াগুলোর বেশিরভাগ খবরই ক্লিক বেইট স্টাইলের হয়ে যাচ্ছে, ধরন পরীমনি – শুধু প্রথম আলোতে গত কয়েক মাসে তারে নিয়ে ৩৬৫ এর উপরে খবর প্রকাশিত হয়েছে, যার বেশিরভাগই গুরুত্বহীন, অযৌক্তিক এবং আপনার আমার জানার কোন প্রয়োজন নাই । যদি খবরের ধরনগুলো খেয়াল করেন – শিরোনামটা এরকম, ‘পরিমনি আদালতে কাঁদলেন, পরে বললেন…’ । এটা ক্লিক বেইটের একটা উজ্জ্বল উদাহরণ, তারা এমনভাবে শিরোনাম করেছে, পরীমনি কোন দুঃখে কান্নাকাটি করেছে এটা জানার জন্য আপনাকে ক্লীক করতেই হবে । এই কাজটা করছে আমাদের দেশের প্রথম সারির একটি প্রতিষ্ঠিত মিডিয়া! । আর সাধারন ইউটিউবাররা কি ধরনের শিরোনাম ব্যবহার করে তা আপনার ইউটিউব এর হোমপেজ দেখলেই বুঝতে পারবেন । সব মাথা নষ্ট করা ভিডিও টাইটেল, যদি ভিডিওটা না দেখেন তাহলে আপনার জীবনটাই বৃথা বলে তারা বলিবে । মানুষ স্বাভাবিকভাবে কৌতূহলী, তারা এই দুর্বলতাটা ব্যবহার করে ভিডিওর ভিউ বাড়াচ্ছে ।
এখানে তিনটা বড় প্রশ্ন হচ্ছে –
- কেন তারা এই ধরনের ক্লিকবেইট টাইপের টাইটেল ব্যবহার করে?
- আমরা কেনই বা এসব ভিডিওতে বা খবরে ক্লিক দিয়ে ভেতরে দেখতে চাই?
- ক্লিক বেইট এর কুফল কি?
টাকা, বর্তমানে যেগুলো মিডিয়া আউটলেট বা ইউটিউব চ্যানেল বা ব্লগ তাদের ইনকাম এর উৎস কি? প্রায় সবাই বিজ্ঞাপনের আয় এর উপরে নির্ভর করে । আর বিজ্ঞাপনের আয় তখনই বেশি আসবে যখন তাদের ওয়েবসাইটে বেশি মানুষ ক্লিক করে ঢুকবে । আরেকটা বিষয় হচ্ছে, যেহেতু অনলাইনের যুগ, আগে যেমন প্রতিষ্ঠিত কয়েকটি পত্রিকা ছিল বা টিভি চ্যানেল ছিল, এখন যে কেউ ঘরে বসে থেকে একটি করে অনলাইন মিডিয়া বা ইউটিউব চ্যানেল যেকোনো সময় খুলতে পারে, যার ফলে কম্পিটিশন টা অনেক high । বর্তমানে যেটা প্রতিযোগিতা হচ্ছে, কে কার থেকে বেশি চটকাদার টাইপের টাইটেল দিয়ে তাদের ভিডিওতে বা খবরে অনেক বেশি মানুষ নিয়ে আসতে পারে, যত মানুষ ক্লিক দিয়ে তার ভিডিওতে আসবে তার ইনকাম তত বেশি হবে । অর্থাৎ এখানে নিউজটা ইম্পর্টেন্ট না, যেটা গুরুত্বপূর্ণ তাদের কাছে সেটা হচ্ছে আপনাকে সে কনটেন্টের কাছে নিয়ে এসে বিজ্ঞাপন দেখাইয়া ইনকাম করা । তাহলে বুঝতেই পারছেন টাইটেলের একমাত্র উদ্দেশ্য হচ্ছে, টাকা উপার্জন ।
দুই নাম্বার পয়েন্ট
আমরা জানি এগুলো ক্লিক বেইট বা অনেকে বুঝতে পারে না । তাহলে প্রশ্ন হচ্ছে, মানুষ এইসব নিউজে কেন ক্লিক মারে? মানুষের স্বভাব হচ্ছে, সে জানার বিষয়ে আগ্রহী । প্রত্যেকটা মানুষের ব্যক্তিগত কিছু পছন্দ আছে, অনলাইন যুগে যেটা সুবিধা হচ্ছে, আপনি ফেসবুক, ইউটিউব যেখানেই যান না কেন আপনার পছন্দটা তারা জানে (কুকি বলে একটা বস্তু আছে যেটা এর কারণ । আমি আপনাকে উদাহরণ দেই – গুগুল বা ফেসবুকে সার্চ দেন, আপনি ঘরের দরজা কিনবেন, কিছুক্ষন পরে আপনার ফেসবুকের নিউজফিডে যান, আমি মোটামুটি ১০০% সিউর, এখন আপনি অনেকগুলো দরজার এ্যাড দেখতে পাবেন!!) আর এইটা ব্যবহার করে আপনার আপনার পছন্দের বিষয়ে কৌতুহলী কনটেন্ট সমূহ আপনার সামনে প্রদর্শন করে । যেকোনো ভাইরাল বিষয়ে সকল শ্রেণীর মানুষের জানার আগ্রহ অসীম । আমাদের দেশে ২/৪ দিন পর পর নতুন নতুন ভাইরার জিনিস ছরিয়ে দেয়া হয়, মানুষজন ওইটা নিয়ে লাফালাফি করে, মিডিয়াগুলো এই সুযোগটা কাজে লাগায় । আপনার এই দুর্বলতা ব্যবহার করে নিউজ মিডিয়াগুলো প্রতিনিয়ত ক্লিকবেইট কনটেন্ট তৈরি করছে, যেখানে একচুয়ালি আপনি যেটা জানতে চান সেটা খুব কম সময়ই থাকে । অনেকটা প্রতারণার মাধ্যমে তারা আপনাকে ব্যবহার করে উপার্জনের পথ তৈরি করেছে । প্রশ্ন করতে পারেন এটা কি অপরাধ? না, এটা আইনতভাবে অপরাধের বিষয় না, যেটা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সেটা হচ্ছে এই মিডিয়াগুলো আপনার বিশ্বাস টা নষ্ট করে দিচ্ছে । ভবিষ্যতে যদি তারা কখনো যদি সত্যও বলে সেগুলো আপনি কখনোই বিশ্বাস করবেন না ।
ক্লিক বেইট এর আর একটা বড় সমস্যা সেটা হচ্ছে, এরা আপনার বিশ্বাসটা নষ্ট করে দিচ্ছে, যারা এটা করছে তারাও টিকতে পারবে না কারণ একটা সময় মানুষ সচেতন ভাবে জানবে এই মিডিয়াগুলো যেটা বলছে ভেতরের খবর আসলে অন্যটা । ভুয়া খবর দিয়ে বা মানুষের সাথে প্রতারণা করে আপনি কখনোই টিকতে পারবেন না । আমাদের দেশের প্রতিষ্ঠা মিডিয়াগুলো অনেকটাই এই পথের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে, আপনি যদি পরীমনি এটা প্রথম আলোতে সার্চ দেন, শুধুমাত্র সেপ্টেম্বরে তারা পরীমনি কে নিয়ে ছোট বড় ৪৫ থেকে ৫০ টা খবর প্রকাশ করছে!! প্রায় সব পত্রিকার বিনোদন বিভাগ ভাইরালে ভরপুর ।
ক্লিক বেইট এর কুফল –
- সবচেয়ে বড় কুফল হচ্ছে, এর মাধ্যমে যে খবরগুলো ছড়ানো হচ্ছে বেশির ভাগই ভুয়া তথ্য বা এর কোন ভ্যালু নাই । এসব খবরের ডামাডোলে, যেটা গুরুত্বপূর্ণ খবর, যে খবরের মাধ্যমে মানুষের হয়তো উপকার হইতো, সেগুলো প্রকাশ পাচ্ছেনা, গুরুত্বও পাচ্ছে না । একটা উদাহরণ দেই – বাধন একটা মুভি করেছেন রেহনুমা বা এই ধরনের একটা নাম, এই মুভি নিয়ে কোন আলোচনা হয়েছে বলে আমি জানিনা । তবে, বাঁধন কি করেছে, কি কাপড় পরেছে, কোথায় দাঁড়িয়েছে, কার সাথে ছবি তুলেছে, এইগুলো নিয়ে আপনি প্রায় প্রত্যেক দিন কান ফেস্টিভ্যালের সময় বা তার আগে পরে খবর দেখেছেন, আমি আজকেও প্রথম আলোতে এটা নিয়ে খবর দেখলাম । টুমোরো নামে একটা আন্তর্জাতিক মানের এনিমেশন শর্ট ফিল্ম বাংলাদেশের তৈরি হয়েছে আপনি কি এটা জানেন? এ শর্ট ফিল্ম কিন্তু কান ফেস্টিভ্যালে পুরস্কার পায়, আমাদের মিডিয়া কিন্তু এটা নিয়ে খুব বেশি কথা বলে না কারণ এটা জনগণকে খাওয়াইতে তাদের হয়তো কষ্ট হবে অথবা জনগণ সব সময় পরিমনি টাইপের খবর খাইতে পছন্দ করে । ফলাফল হচ্ছে, ভালো কাজের কোন গুরুত্ব দেয়া হচ্ছে না, যেটা গুরুত্ব দেয়া হচ্ছে, যার কোন গুরুত্ব মানুষের কাছে নাই অথবা যেটা মানুষ না জানলেই সবচেয়ে ভালো হয় ।
- সবচেয়ে গুরুত্বপুর্ন আরেকটা বিষয় সেটা হচ্ছে, আপনার খবরের টাইটেলের সাথে যদি আপনার খবরের কনটেন্ট এর কোন মিল না থাকে অর্থাৎ দর্শক যেটা আশা করে আপনার ভিডিও বা ব্লগে যদি সেটা না থাকে তারা কিন্তু আপনাকে আর কখনো বিশ্বাস করবে না । ধীরে ধীরে, বিশ্বাসটা নষ্ট হয়ে যাবে এবং আপনি যদি কোন মিডিয়া বা চ্যানেলের মালিক হয়ে থাকেন তবে এটা জেনে রাখেন একটা সময় আপনার দর্শন বা রিডার বলে কিছুই থাকবে না । সবকিছুর একটা লিমিট থাকে, যদি এই লিমিট টা ক্রস করেন তাহলে আপনার টিকে থাকার সম্ভাবনা খুবই কম ।
- অডিয়েন্স হিসেবে আপনি ক্লিক বেইট এর ফাঁদে পড়ে যেটা হচ্ছে, আপনার প্রচুর সময় নষ্ট হচ্ছে, আপনার কাজের ভিতরে distraction অনেক বেশি হচ্ছে । আমাদের প্রডাক্টিভিটি কিন্তু এর মাধ্যমে অনেক কমে যাচ্ছে । ক্লিক বেইট হানডেট পারসেন্ট অ্যাভয়েড করা খুবই কঠিন কারণ মানুষ হিসেবে আমরাও সবসময় কৌতুহলী । কৌতুহল আমাদেরকে অনেক দূর এগিয়ে নিয়ে গিয়েছে । তবে বাজে বিষয়ে যত কম কৌতুহলী হবেন, ততই আপনার জন্য ভালো হবে । সবচেয়ে ভালো হয় আপনি সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবহার রেস্ট্রিক্টেড করে দেন । অল্প সময় ব্যবহার করেন, কাজের ক্ষেত্রে ব্যবহার করেন বা বিজনেসের ক্ষেত্রে ব্যবহার করেন কিন্তু শুধু শুধু সময় নষ্ট করে, এ ধরনের খবর পড়া বা এ ধরনের খবরে কমেন্ট করার কোন অর্থ নেই ।
